За неделю до начала нового сезона владельцы Формулы 1 из Liberty Media объявили о начале новой маркетинговой кампании. Ее цель – изменить восприятие спорта, показав его глазами болельщиков.
В рамках кампании опубликован ролик «Инженерное безумие», в котором шесть болельщиков прошли испытания жарой, ветром и дождем в специально построенной для этого аэродинамической трубе. По задумке, это позволило им почувствовать все те сложности, с которыми сталкиваются участники Формулы 1.
По ходу сезона число таких роликов возрастёт, кампания будет активно продвигаться на ключевых рынках для Liberty Media – в Китае, Франции, Германии и США.
Элли Норман, директор отдела маркетинга Формулы 1: «Мы хотим ощутимо изменить восприятие людьми Формулы 1. Эта кампания показывает, почему болельщики любят этот спорт.
В прошлом сезоне мы пообещали зрителям приблизить спорт к тому, что хотят зрители – гладиаторскому противостоянию. Ничего из того, что мы придумали, не передает это лучше, чем видение спорта самыми страстными болельщиками. В будущем мы начнем создавать дополнительные мероприятия для зрителей в дни Гран При, на фестивалях болельщиков и в социальных сетях. Следите за новостями. Мы здесь для того, чтобы восхищать».
