На специальной презентации, состоявшейся сегодня утром на автодроме в Сузуке, представлены элементы нового оформления машины Ferrari, которое команда будет использовать начиная с Гран При Японии.
На SF71-H появился логотип, символизирующий новую глобальную кампанию Mission Winnow – совместную инициативу Ferrari и корпорации Philip Morris International (PMI).
Табачный гигант не может продвигать свои бренды напрямую, поскольку на рекламу подобной продукции наложены серьёзные ограничения, однако две компании, объединив усилия, создали новый общий проект, призванный подчеркнуть «роль науки, технологии и инноваций в качестве движущей силы любой индустрии».
Стоит отметить, что нынешний руководитель Скудерии Маурицио Арривабене ранее занимал пост вице-президента Marlboro, подразделения PMI, а Ferrari и американскую корпорацию связывает контракт, действующий до 2021 года. Сотрудничество двух компаний продолжается уже 45 лет, несмотря на все ограничения, связанные с рекламой табачной продукции.
Логотипы Mission Winnow появятся на моторном кожухе SF71-H, на заднем крыле, на Halo и на комбинезонах гонщиков.
«Через новый проект мы хотим дать миру понять, что мы меняемся, чтобы люди могли разделить наше чувство гордости, вызванное этими переменами, – заявил Андре Каланцопулос, глава PMI. – Мы используем эту глобальную платформу как переход к обновленной PMI и будем противостоять предубеждениям, ведь мы знаем, что у многих есть сомнения в нас и в том, что нами движет».
Казалось бы, словосочетание Mission Winnow адекватному переводу не поддаётся, ибо его вторая часть – глагол «веять», имеющий отношение к сельскохозяйственной тематике. Но стоит мысленно разделить его пробелом, и получится «Миссия Побеждать Сейчас», однако в данном случае авторов проекта, видимо, интересовала не сколько смысловая составляющая, сколько любопытное графическое решение: начертание этих двух слов выглядит словно отражение друг друга.
Впрочем, маркетологи PMI настаивают, что глагол «веять» выбран не случайно: он обозначает действие, в результате которого зерно отделяется от шелухи. В корпорации предлагают трактовать его шире, т.е. подразумевается процесс отделения сути от всего необязательного, истины от ложных и неточных толкований, т.е. акцент делается на всём, что несёт позитив.
